Digital-кухня рекламы и PR под соусом IT

В современном мире реклама является неотъемлемой составляющей успешного развития бизнес-идей в самых различных сферах. Небезызвестная в экономике мудрость так и гласит: «реклама – двигатель торговли»! Поэтому даже в период финансового кризиса коммерческие организации не отказываются от рекламных кампаний, поскольку продвижение собственных товаров и/или услуг способствует привлечению потенциальных клиентов, необходимых для получения столь желаемой прибыли! Компании с многолетней историей благодаря рекламе могут оперативно оповещать потребителей о появлении новых уникальных торговых предложений. А начинающие предприниматели с помощью рекламы могут мгновенно заявлять массам о своём стартапе, о появлении на рынке ещё одной альтернативы действующим конкурентам!

Среди воистину величайших изобретений человечества можно выделить книгопечатание, усадившее людей за книги, телевидение, оторвавшее людей от книг, и глобальную сеть Интернет, оторвавшую людей от экранов телевизоров! И если в давние времена были популярны реклама на радио и ТВ, размещение рекламной информации на уличных стендах и растяжках, распространение печатной продукции, включая журналы, газеты, ТВ-программы, специализированные каталоги, небольшие рекламные буклеты и т.п., то на сегодняшний же день более актуальны и востребованы цифровые рекламные услуги digital-маркетинга, перечень которых умиляет своим многообразием!

Одним из преимуществ и отличительных особенностей цифрового маркетинга и интернет-рекламы является оперативное управление рекламной кампанией. Так, например, для изменения концепции действующей кампании, осуществляемой посредством размещения текстовых либо графических объявлений в печатной продукции, новые идеи будут реализованы лишь после выхода очередного тиража. Аналогичная проблема может сопровождать и кампании со стендовой рекламой или растяжками. С той лишь разницей, что внесение требуемых изменений может потребовать больше времени и средств. При размещении рекламных роликов в теле- или радио-эфире процесс воплощения новых идей рекламного характера может занять ещё больше времени и потребовать значительного вложения дополнительных средств. В случае же ведения рекламной кампании через Интернет процедура изменения концептуального подхода может пройти быстро и практически незаметно для заказчика!

К наиболее популярным и действенным видам интернет-рекламы относится создание и продвижение веб-сайта соответствующей тематики. Причём, создание сайта актуально для всех участников рынка товаров/услуг: физических лиц (ФЛ), индивидуальных предпринимателей (ИП) и прочих юридических лиц (ЮЛ). Корпоративные сайты могут содержать контактные данные организации (визитную карточку), каталог предлагаемых товаров и/или услуг с указанием ценовой политики в специальных прайс-листах и другую важную информацию. Частные же тематические сайты могут отражать индивидуальные интересы автора, его увлечения и хобби; или содержать познавательные сведения, способные привлечь внимание масс.

Создание веб-сайта само по себе является средством интернет-рекламы. Но для привлечения большого числа посетителей сайт также нуждается в рекламе. Процесс рекламирования сайта принято называть продвижением сайта (или раскруткой). Для реализации задачи продвижения сайта существуют различные способы, которые условно можно разбить на две группы: белая раскрутка и чёрный PR. К белой раскрутке можно отнести SEO (поисковую оптимизацию сайтов); а также регистрацию сайтов в многочисленных интернет-каталогах и рейтингах. К чёрной раскрутке относятся навязчивые рассылки на электронные адреса потенциальных клиентов (спам); создание многочисленных пустых сайтов различной тематики с принудительным перенаправлением (редиректом) на рекламируемый сайт; регистрация сайтов в некоторых баннерообменных сетях и др…

Для создания и продвижения сайта существуют многочисленные специализированные веб-студии и рекламные digital-агентства, некоторые сотрудники которых вполне способны выполнить работу надёжно, быстро и качественно. Но в большинстве случаев подобное обращение к профессионалам рискует сопровождаться солидными денежными тратами. Если же услуги специалистов окажутся сравнительно дешёвыми, это может породить ряд вопросов о качестве предлагаемых услуг. Начинающим же предпринимателям, как правило, крайне важна минимизация любых первичных затрат на стартап, особенно в случае небольшого начального капитала. В таких случаях может потребоваться наличие штатного специалиста широкого профиля, способного за сравнительно невысокую оплату труда совмещать выполнение работ по созданию, продвижению и сопровождению (редактированию) сайта. А в целях максимальной экономии денежных средств данные работы можно попытаться провести самостоятельно! Для чего необходимо ознакомиться с основными принципами веб-программирования и создания HTML-документов. И провести анализ рынка товаров/услуг, по возможности, выявив собственные преимущества перед конкурентами, для наиболее успешного проведения последующей рекламной кампании веб-проекта.

Таким образом, при ведении бизнеса в техногенную эру для рекламы товаров/услуг вполне разумно использовать современные средства привлечения клиентов, в том числе с помощью глобальной сети Интернет. Особенно, принимая во внимание, что во многих семьях есть по несколько компьютерных устройств, и возможность посещения всемирной паутины доступна большому числу людей, вне зависимости от типа подобного устройства! Будь то персональные Windows-компьютеры, MAC-десктопы, ноутбуки, ультрабуки, планшеты, смартфоны, мобильные телефоны.